Analisis Strategi Pemasaran Digital dan Brand Positioning JAECOO dalam Menjadikan J5 EV sebagai SUV Listrik Nomor Satu di Indonesia

Abstract

Perkembangan industri otomotif global saat ini tengah berada dalam fase transisi besar menuju mobilitas berkelanjutan berbasis energi baru. Di Indonesia, pergeseran tren ini mendapatkan momentum signifikan sepanjang tahun 2026, ditandai dengan lonjakan adopsi kendaraan listrik (Electric Vehicle/EV) yang mulai melampaui varian kendaraan hibrida pada beberapa segmen pasar. Kebijakan insentif pemerintah, meningkatnya kesadaran lingkungan masyarakat, serta hadirnya ragam pilihan produk dari produsen global menjadi katalis utama yang mempercepat pembentukan ekosistem transportasi rendah emisi di dalam negeri. Fenomena ini menciptakan arena kompetisi yang sangat kompetitif di antara berbagai merek, terutama pabrikan asal Asia Timur yang agresif merambah pasar nasional.Di tengah dinamika kompetisi yang sangat ketat tersebut, merek JAECOO di bawah naungan Chery Group berhasil menarik perhatian industri melalui pencapaian volume penjualan yang masif. Model andalan mereka, JAECOO J5 EV, sukses mengukuhkan posisinya sebagai mobil listrik terlaris nomor satu di Indonesia dengan akumulasi distribusi yang melampaui para kompetitor utamanya sejak kuartal pertama hingga paruh kedua tahun 2026. Data industri otomotif nasional (GAIKINDO) mencatat konsistensi angka penjualan ritel bulanan model SUV ini berada di level minimal 3.000 unit, dengan puncaknya menembus rekor tertinggi pada pertengahan tahun. Keberhasilan merek pendatang baru dalam mendominasi pasar dalam waktu singkat ini memicu pertanyaan akademik mengenai anomali strategi pemasaran yang mereka terapkan.Meskipun aspek harga sering kali dianggap sebagai determinan utama dalam keputusan pembelian konsumen di negara berkembang, realitas pasar menunjukkan adanya pergeseran preferensi. Konsumen Indonesia kini semakin selektif dan mempertimbangkan aspek fungsionalitas jangka panjang, seperti kapasitas baterai, keandalan performa berkendara, kegunaan teknologi pintar, hingga jaminan layanan purnajual. Oleh karena itu, penting untuk melakukan kajian ilmiah yang mendalam guna mengidentifikasi determinan utama di balik performa penjualan JAECOO J5 EV. Penelitian ini diharapkan mampu mengisi celah literatur terkait dinamika pemasaran kendaraan listrik dan memberikan pandangan komprehensif mengenai perilaku konsumen otomotif modern di Indonesia.